除了满足消费者的需求

2020-03-26 06:21

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《证券日报》记者统计,截至目前,a股已经发布2018年半年报的啤酒企业仅有兰州黄河一家公司,从公司半年报业绩表现来看,业绩亏损的背后,兰州黄河未来的日子依然较难,特别是在当前高端啤酒成为下一个竞争风口之际,兰州黄河未来的杀手锏是什么?成为投资者关注的问题。

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而在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,未来整个中国高端啤酒市场将形成华润、百威英博、嘉士伯高端啤酒的“三国杀”,对中国高端啤酒未来的品牌格局起着微妙的变化。在他看来,其他啤酒企业只能收缩战线,聚焦核心市场、核心渠道、核心门店,才能抗衡。

据业内预测,未来10年高端啤酒市场的增长率会保持在20%以上,而低端市场的增长率则仅为6%甚至更低。鉴于此,越来越多的国内啤酒企业在稳固低端市场的同时,均已先后布局中高端市场。除了满足消费者的需求,高附加值、高单品利润也是各啤酒厂商加码高端市场的原因所在。

也就是说,高端化已经是啤酒行业不变的事实,而区域啤酒企业将难逃被挤压的命运。

在方刚看来,“啤酒行业完全是强者通吃,已经没有兰州黄河走出甘肃的机会了。”方刚预测,随着雪花、青岛在西北建设生产基地,竞争更加激烈,下一步会出现行业整合和兼并,“因此兰州黄河扩张的窗口已经关闭了。”

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啤酒专家方刚对《证券日报》记者表示,兰州黄河的体量很小,被挤压是必然。

方刚更是直言啤酒行业的收购窗口再次开启了。“中国啤酒的格局发生了微妙变化,五大巨头变为六大巨头,百威英博与雪花的双王对决局势进一步清晰,”这一次不再是大鱼吃小鱼,而是大鱼和大鱼之间的游戏。(夏芳)

来自国家统计局的数据显示,2016年啤酒行业全年累计产量4,506.4万kl,较2015年全年产量下降4.4%。中国啤酒产业集中度高,通过降价以争取市场份额的策略越来越难以为继。为应对这些挑战,中国啤酒行业已达成共识,正在从对市场份额的过度追求转向关注对产品结构、品牌塑造和管理水平的调整和提升。另外,随着消费需求的升级,消费者对啤酒品质的要求越来越高。

其中,华润雪花联姻喜力啤酒,不仅直达高端,品牌还站上了世界的舞台。另外,嘉士伯收购rio近日也成为啤酒业热议的话题,虽然此消息被嘉士伯否认,然而,啤酒巨头们的动作向外传递的信息无疑只有一个:中国啤酒业新一轮变革时代已经来临。而对于品牌影响力较弱的区域啤酒企业来说,未来的日子将变得越发艰难。